Las marcas que prefiere el consumidor español

De acuerdo al estudio realizado a nivel nacional donde se analiza el comportamiento de unos 12.000 hogares españoles en el Tam3/2108, que iba desde noviembre de 2017 hasta octubre de 2018, se logró establecer que un 53% de las marcas locales habían crecido durante los dos últimos años, marcas como Tous de Rosa Tous, Balenciaga, Zara, entre muchas más, con un valor, frente al 54% en lo que respecta a las marcas globales.

Pero en medio de todo, ‘Coca-Cola’ se convierte nuevamente en la marca más seleccionada por los consumidores españoles durante 2018, con 138,5 M de ‘CRP’ (contactos con el consumidor, en sus siglas en inglés), a ella le sigue de las españolas ‘Elpozo’ (126,4 M), ‘Campofrío’ (101,8) y ‘Central Lechera Asturiana’ (91,4), estas vienen manteniendo sus posiciones si se les compara con la edición anterior, mientras que 3 marcas se estrenaron en el ranking: ‘Milka’ (en el puesto 46); ‘Nivea ‘(48) y ‘Noel’ (50).

Al momento de presentar el informe, Jorge Folch, Managing director Southern Europe de Kantar Worldpanel, señaló el «elevado grado de dinamismo y competencia del sector de gran consumo» es lo que explica que el 75% de las marcas se dedicaran a modificar su posición dentro del ranking (un 68% lo hicieron en el mismo período del año anterior), mientras que se continúa manteniendo el número de marcas españolas.

Sin acudimos a la imagen más reciente de la evolución de las 50 principales marcas, en ella encontraremos que el 42% ha podido crecer durante el período que fue estudiado incrementando de esta manera el número de contactos con el consumidor. Entre ellas se encuentra: ‘Gallo’ situada entre las cinco más demandadas; y ‘Puleva’, que ha ganado dos posiciones si se le compara con el período previo, formando parte del del Top 10.

Si se hace la comparación por fabricantes, ‘Nestlé’ pasa a ser el líder del ranking, seguido de cerca por ‘Danone’, y rozando en ambos casos los 300 millones de CRP ‘s. Luego en la lista, podemos encontrar a ‘Coca-Cola’, ‘Campofrío’ y Unilever, cerrando el Top 5. Y aunque ahora se ubica en la segunda posición, ‘Danone’ se ha mantenido como un fabricante con más marcas en el ‘Top 50’, al sumar hasta cinco enseñas, y también dentro del ranking de lácteos. ‘Nestlé’ y ‘Campofrío’ se ocupan de dominar el Top 20 de Alimentación (con tres marcas cada una); mientras que ‘Coca-Cola’ y ‘Nestlé’, el ámbito de las Bebidas, también con tres enseñas en cada caso.

En el caso del mercado de No Alimentación, Henkel se ocupa de liderar el ranking de droguería, con siete marcas, ya que la posición esta misma posición la ocupa Procter & Gamble en el segmento de higiene y cuidado personal, también con otras siete enseñas. ‘Fairy’ retorna como la marca de droguería más seleccionada, al tiempo que ‘Renova’ y ‘Foxy’ mostraron registros de crecimientos. Por su parte, ‘Colgate’ continúa como predominante en el área de higiene y cuidado personal, donde ha mejorado su posición ‘Pantene’.

Finalmente y a nivel regional, ‘Coca-Cola’ ha recuperado su primera posición dentro de más comunidades autónomas, luego de incorporar a Navarra, Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid. Por su parte, ‘Elpozo’ se queda con cinco: Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Murcia, y Canarias; Pero Asturiana domina, siendo su comunidad de origen, Cantabria y La Rioja; y Campofrío en Castilla y León junto con País Vasco. Destaca la primera posición de ‘Larsa’ en Galicia.